报刊杂志媒体短信的应用方案
时代日新月异,每天世界都发生着剧烈的变化。通过阅读报刊杂志接受信息、了解社会变化成为了每个社会人必修的课题。在网络媒体迅速崛起的时代,传统媒体如何适应时代的发展,同时打破行业垄断,占据一席之地,成了当前形势下最急迫的课题。
行业描述
近年来,随着物质生活水平的提高,人民群众对精神文化生活的需求也不断增长。伴随着市场竞争日趋激烈,作为主流媒体的新闻报刊业如何能更好地与现代信息网络结合,给公众提供充分快捷、内容丰富的新闻及资讯服务,如何优化自身把握消费者,促进新闻报刊业取得领先的竞争优势,已成为报刊业关注的焦点。报刊行业与移动网络相结合,便可以利用移动业务的移动性、位置性、个人化的特点,向即使、快速的网络媒体发起冲击。提高读者与报社的互动性,增加了读者参与热情,同时也增加了报刊企业知名度和发行量。报刊企业的生存依赖与广告商,广告商的决策取决于报刊的发行量,通过提高报刊的发行量便能够提升报刊企业的实际盈利。
短信群发业务的运用
报刊媒体企业需要促进购买,除了在各种媒介上发布置换广告信息及制定促销政策之外,很大程度上就是依赖广泛的宣传来达到促使购买的目的。运用群发短信业务,能够广泛而有针对性地发布促销信息、当期热点新闻及活动信息,很大程度上促进了新客户的首次购买和老客户的习惯性购买,增加了企业的行业竞争力。
上海橙动信息科技有限公司为培训业客户定制了短信方案后,读者的活动参与度以及报刊的社会知名度都有了明显的提升,当月的销售业绩有了5%的高速增长。
基于短信服务平台,报社可以推出丰富多彩的个性化业务:
1. 新闻定制
依托报业自身丰富的新闻资讯以及大量的第一手资料,开展新闻短信定阅服务。通过本系统可以于第一时间及时地向定制读者发送国际、国内热点新闻,当地新闻,娱乐新闻,体育新闻等等热点信息。这样,即方便了读者,又给报社带来可观的收入。
2. 财经股市栏目
财经股市栏目是许多股民朋友们喜欢阅读的栏目,开通本服务后,读者通过定制股市信息,可以获取最新股市资讯;报社可以与当地权威证券机构合作开办专家股评专栏,读者可以随时随地通过短信向专家咨询大盘走势、股票操作等事宜,并获取专家的操作建议。
3. 人才、婚姻、房产租售、二手转让等信息服务
由于报社信息受众范围广,在开展人才、婚姻、房产租售、二手转让等信息服务时具有得天独厚的优势。但在传统分类广告或热线电话方式下,受费用、人力限制,不能给更多读者提供一个有效的信息平台,也无法将更多的信息有效地传递给读者。而采用短信方式,可以实现读者与报社之间信息的双向交互,为信息交流搭建了一条有效的桥梁,同时也可以给报社带来可观的收益。
4. 娱乐休闲
在传统意义上,报纸作为纸质媒体,存在着信息单方面传递、互动性差的缺陷。而采用本系统后,通过抽奖活动、有奖竞猜、智力游戏等方式能大大增强娱乐休闲栏目的互动性与趣味性,激发读者的参与热情,有效提高栏目关注率,另外还可以提供定制最新娱乐信息、聊天交友、俱乐部会员活动等各种特别服务,吸引更多的读者积极参与,同时也给报社创造一定的经济效益。
5. 新闻线索追踪
在新闻采编工作中引入短消息,这样传统的"记者追新闻"将变为"新闻追记者",公众可以随时发送短信息向报社提供新闻线索,这样报刊内容的社会参与性将大大加强,新闻和热点内容的来源更广泛、及时。
6. 读者投票
报社开通手机短信平台后,读者可以随时随地很方便地向报社投票,免去了传统寄信、拨打电话的麻烦,而且节省了费用,这样,读者投票范围会不断扩大,投票的效果也随之提高。
7. 实时收集新闻报料及读者的意见、建议等
1)报社为了把栏目办得更好,拉近报社与读者的距离,保持报社的亲民形象,都会用各种方法收集读者对报社相关部门及版面的意见及建议,通常的收集渠道有电话、信函及电子邮件,这几种方法各有优点,但最大的缺点是耗费人力。
2)应用了短信服务平台后,报社就拥有了一种可自动接收读者意见反馈的通道--手机短信通道。读者可以随时随地通过短信向报社发送有关意见、建议,并且得到反馈。
8. 其他服务
1)通过手机短信平台,读者可以随时向本系统查询天气、彩票、航班、铁路公路客运时刻表等各种日常生活资讯,同时报社也可以依托自身资源优势,提供一些特别服务,如社会科教、体育资讯、英语学习等。
2)同时报社还可应用短信平台向读者发放问卷调查、接受读者活动报名等。