用户为广告主提供服务性应用下

      据有关消息称，在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。

　　那么来的是一些传统企业中，比如说教育品牌、美容、医疗这些中小型的企业先来试试。他们对于效果的评估往往是基于对自己的电话量，用户登记数，或者是一些简单的调查。广告主提供一部分评估，我们自己，比如说媒体也提供一部分评估，大家一对证可以就可以了。更多的是业内的广告，比如说以前推广一个游戏，到底是按照简易数计费，还是下载数，还是下载后激活，还是激活后，用户玩儿到了第一级。

　　第一点是跨媒体，移动全媒体。比如说在Wap上，App上，微博上。现在我们可以轻而易举的看到有些传统的案例很多。最后是传播，它的传播也是需要多层次和多渠道的。我们以此案例来看一下在移动全媒体下的客户。移动广告的市场兴起的速度，到现在我们可以自豪的讲，移动广告的时代，井喷的时代马上就要来临了。什么是移动全媒体?首先，移动全媒体属于整合营销，运用各种的媒体将广告主的需求，或者是广告者的产品传播到受众群体。

　　它的需求是能够覆盖一定的用户，能够覆盖以往在平面媒体上所不能覆盖的短信群发用户。那么在Wap的页面上我们看到制作这么一个页面，这个页面就是王老吉的活动，这是广告主很希望能互动的播放。同时，广告主也明白，APP很火啊，非常的火，他就想你们要给我们做这个东西，他们可能连APP是什么样的应用不怎么清楚。那咱们就做一个APP，那么APP他们觉得会使自己的广告推广非常的时髦，有品位。但是他不能解决你的推广的效能问题，就是大量覆盖用户群的问题。Wap是不可或缺的，于是形成了分工，一部分在我们这做形象展示，做用户，有了APP后，我们看到于是产生了推广的需求。APP经过设计，在互动环节展示上很好，通过用户的口碑等渠道推广。

　　这样的方案典型的跨媒体，移动全媒体营销方案。但业内广告同样有这样的案例，比如说盛大有你，这也是业内广告中比较常见的客户。我们为盛大做的方案中一部分就是Wap的推广，另外一方面是在APP上推广，推荐和展示的效果不一样，推荐会是属于广告的一种形式，但是推荐营销在用户的反馈性更强。同样，在这种APP上也做了盛大的产品。
　　对于广告主来讲，关注效果的评估、优化这些工作。站在今天的时间点来讲，对于传统的广告主还没有入场，比如说在互联网上广告投放一年预算在2-3亿，他们还没来。右边是用户数据模型，和众多的大家做应用开发者，还有很多的产品的朋友一样，对于我们自己的用户，他的活跃度等各种属性我们都是如数家珍。

　　据谦通移动消息原先很多的Wap业务，还有很多其它的业务的用户数量在增长，而且广告数也在增长。特别是这半年以来，这个移动短信群发广告的行业已经进入了快速的成长期。比如像微博应用，对传统企业的媒介经理是一个很大的启蒙。同时，Ipad这个会使很少接触的人也开始接触到了移动广告了。

　　我们谈一下移动广告，首先是用户群对广告主的吸引力最大。我们何以让移动全媒体时代，广告主接受我们的移动广告呢?是我们的用户数量已经大幅度提高了。比如现在大家下午开会讲了很多音乐开发者等越来越多的应用，把他们吸引到了APP的媒体上。同时，还有更多的Wap网站也开始细分，越来越多的用户来到了无线大媒体上。同时，我们也发现用户的信息，也就是说我们整个的用户在无线领域的消费过程，还有他的使用过程，我们都发现能够记录下来，以及这个行业能够为广告主提供更多有服务性质的应用。

　　怎么样对广告主产生更浓厚的兴趣大家都知道在短信群发用户分析方面，正好反映了我们的营销、受众、产品、企业的基本信息，这些组成客户的基本分析。也就是APP的开发者，对于广告主或者企业客户最希望了解的，也必须了解的，这样才能为他服务好。通过这些分析模型，我们能够得出一个对企业，或者是对广告主回报率最高，互动性更强，品牌传播更好的方案，叫做客户分析模型。

　　同样对于我们的广告的投放、展示、消费，到后端的商务环节我们也全部记录下来，不论是APP开发者，Wap网站，还有指点传媒都会记录下来，这些信息为用户提供更精准的服务，我们希望我们每一份投放的信息对我们的目标用户群，或者用户来说都是有价值的.