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社交化产品的盛行是web2.0时代必然

谦通移动2011-10-18 15:42

     据谦通移动消息从我国的情况看,虽然上半年数据出现微降,但截至今年6月底,中国社交网站用户的年增长率依然维持了33.7%,用户规模近2.3亿人,考虑到同期呈爆发式增长的微博用户今年上半年,我国微博用户暴涨到1.95亿,半年新增微博用户1.32亿人,增长率达208.9%。从泛社交而言,社交化类产品的用户依然呈可观增长态势。

  从营销角度讲,社交化产品天然是有效的营销和推广通道。“社交链可造就前所未有的产品普及速度。”创新工场董事长李开复表示。以社交游戏为例,在没有社交平台的时代,被称为“世界第一网游”的魔兽世界,6年积累短信群发用户1200万。而借助于社交平台,Zynga的首款战略类游戏Empire and Allies,9天用户即达到1000万。

  社交用户成长速度惊人,“社交化”产品有着良好的商业拓展性和可观的商业变现潜质社交化缘何如此被看重?此乃社交关系的价值使然。从本质而言,社交化产品的盛行是web2.0时代必然。一方面,社交用户成长速度惊人,且用户粘性强。在“流量就是王道”的互联网界,拥有用户就意味着拥有商业价值。

  Facebook可算做一个典型案例,短短7年间,其注册用户数已超过7亿,成为一个人口仅次于中国和印度的虚拟国度。同时,其用户粘性也相当可观。有网民将自己的Facebook页面称为“个人互联网驾照”,有网民则把自己的Facebook地址和Twitter账号,与电话和邮箱一起,并列印在名片上。

  更为重要的是,社交化产品有着良好的商业拓展性,有着可观的商业变现潜质,通过社交关系所创造出的模式能不断的和互联网其他行业结合,并产生价值。随着中国互联网从娱乐型向商务型和实用型的转变,这一点更为凸显。这在腾讯的发展历程中表现得尤为明显。腾讯的成功,通过QQ形成的稳定的社交关系网络居功至伟。

  如今,腾讯QQ已拥有6.7亿活跃用户,在其带动下,其他各项社交产品的用户数也相当可观Qzone活跃用户超过5亿,朋友网的月活跃用户数超过1亿,腾讯微博活跃用户数超过1.15亿。“基于QQ及腾讯朋友等形成的社交强关系是腾讯拓展业务的重要优势。”腾讯有关负责人坦言。

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