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手机广告主开展客户定向信息活动获得投资回报

谦通移动2008-01-09 14:48


  【艾瑞网消息】很多传统在线广告主开始对特定用户进行定向服务,手机广告主也应该考虑这样做。最近的一项研究表明大众化信息不再是吸引手机用户的最好的方法。对某人群或地域的定向——或者说客户化信息会使广告活动获得更好的投资回报(ROI)。

  研究发现手机用户对于普通的广告信息的反馈不太好。然而,有55%的消费者研究了所需要的特定、相关广告信息。这些信息或者是SMS和MMS短信形式;或者是手机显示广告;或者是视频。

  而且,研究者发现有5%的手机用户希望通过移动设备接触到商业,有10%的手机用户想从移动设备上接触到银行信息。该项研究的领导者Starcom vice说:“手机的功能正改变消费者的期望。因此营销者有可能采取更加多种多样的沟通方式。”

  最终,研究人员发现手机用户对于白天特定时间发送的信息更易给予回应。这种手机日间广告与广播日间广告的区别是它可以持续一整天。研究人发现用 户可以通过他们的手机接入互联网、检查电子邮件、给朋友发短信或者无时无刻与家人沟通。这意味着正确的日间手机广告可以持续整天。

  需要迅速检查个人电子邮件的用户和检查球赛分数的用户可以在白天工作时间、在路上或者在进餐的时候做这些事情。这使得移动互联网这一资产变得越来越炙手可热。

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