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手机短信营销相比平面媒体优

谦通移动2010-08-06 13:15

例:一份普通市级报纸跟手机短信营销的区别:

一、广告价格: 
   市级报纸:1/3头版6.5万/期,1/2头版11万元/期 1/3底版3.9万/期,1/4底版2.9万/期,1/2底版5.5万/期普通全版16万/期,6-8万/半版,1/4版3-5万(投入高) 
   手机短信广告:每条信息只需0.04-0.08元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1-5万条仅需几百至1千多元. (投入甚少) 
二、到达率/浏览率:
  市级报纸:发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
  手机短信广告:选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高 
三、记忆度:
  市级报纸:看过便忘,记忆度差
  手机短信广告:方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻 
四、广告管理:
  市级报纸:申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
  手机短信广告:无须管理部门审批,发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便 
五、时效性:
  市级报纸:从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
  手机短信广告:随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强

 

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